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时间:16-03-21 05:37:09 来源:网络整理 作者:器大才粗 阅读:

日内瓦见闻?|?凭什么他能在兰博基尼发布会上玩情怀? 从某种意义上来说,素有“国际汽车潮流风向标”之称的日内瓦车展,颇有些金庸笔下武林大会的感觉。   武林中的好汉以拳脚功夫决胜负,车企大佬们以技术、销量论英雄;武林大会中的胜出者会摘得“武林盟主”的威名,而在日内瓦车展上大放异彩的车企则赢得世人的瞩目。   各大车企是怎么秀肌肉的?且听我一一道来。   第二章:Mr兰博基尼的情怀从何而来   万万没想到——兰博基尼新闻发布会的主角居然不是“大牛”和“小牛”,更不是养眼的车模,而是一个被称为Mr兰博基尼的男人……   如果我没有记错的话,兰博基尼这场新闻发布上的掌声和叫好声,应该是日内瓦车展上最多的。   新闻发布会上,奥迪公司管理董事会主席施泰德专门赶来捧场,说起他来交口称赞;主持人将他直呼为“Mr兰博基尼”,随后台下传来一片掌声和叫好声,像是粉丝对偶像的膜拜……   好了,不卖关子了,这场新闻发布会的主角,就是兰博基尼汽车公司前主席兼CEO斯蒂芬·温克尔曼,这是他在兰博基尼的谢幕演出。      日内瓦车展期间,斯蒂芬·温克尔曼完成了工作交接,离开他工作了11年的兰博基尼,空降奥迪子公司quattro有限公司,成为奥迪运动车型的掌舵人。   如果你以为这位CEO只是因为颜值和即将离任才引发围观,那实在有点图样图森破了。数据显示,在他的带领下,2015年兰博基尼销量首次突破3000辆大关,比上年激增28%,再次刷新销量纪录。凭借着掌管兰博基尼期间的优异表现,温克尔曼曾被意大利政府授予“大军官勋位功绩勋章”。   在2016奥迪全球媒体年会上,施泰德(温克尔曼的顶头上司)再次毫不吝啬地将他赞赏了一番,“在斯蒂芬·温克尔曼的带领下,兰博基尼已成为奥迪集团一股不小的推动力”。      更奇特的是,即便领导点赞、围观群众叫好,这位Mr兰博基尼依旧一副处变不惊、高冷的样子。   虽然外表冷峻,但温克尔曼聊起工作时同样有和“蛮牛”兰博基尼一样的激情,也不缺少对行业分析的真知灼见。在日内瓦车展上,温克尔曼接受了中青汽车的采访,和我们聊了聊兰博基尼的SUV规划、混合动力在超跑上的运用前景等重点话题。      中青汽车:请您谈谈中国市场对全球市场的贡献,兰博基尼去年在华表现如何?   斯蒂芬·温克尔曼:中国大陆现在是兰博基尼全球第二大市场。虽然我们在中国经历了比较低迷的一段时间,但这在我们预料之中。只要今年的销量能够稳步增长,我们就很满意了。   中青汽车:有人认为“反腐”后中国市场对豪华车的需求有所下降,这对你们有多大影响?   斯蒂芬·温克尔曼:其实具体影响因素不只是反腐行动,还包括关税波动、城市拥堵,尤其很多大城市采取了限购措施。当然这不仅仅影响了兰博基尼,整个超豪华车的市场份额都受到了影响。      中青汽车:在您看来,这个需求下降的变化是暂时的,还是长期的?   斯蒂芬·温克尔曼:应该说大概三四年前,中国豪华车市场的增长就开始放缓了,所以我们对2015年的变化并不是很惊讶。我相信,豪华车市场增速放缓是市场逐渐成熟的必然结果。对于兰博基尼来说,我们会通过调整产品线来主动适应,比如增加SUV产品线。此外还将进一步推广各种市场活动,以此普及品牌文化,维持市场份额。   中青汽车:很多超豪华品牌,包括玛莎拉蒂、宾利等都开始进军SUV领域了,兰博基尼的相关计划也早有耳闻。具体到中国市场,SUV会什么时候进入?您对它的期望有多大?   斯蒂芬·温克尔曼:中国市场对兰博基尼来说至关重要,所以我们将在中国同步首发Urus。这款SUV预计将在2018年投放市场。具体销量数字现在还很难讲,但我相信一定是比较大的数字。      中青汽车:这次日内瓦车展上有很多豪华跑车都开始采用混合动力,还有纯电动的超跑亮相,兰博基尼在新能源车型方面有哪些规划?   斯蒂芬·温克尔曼:目前来说最有可能使用插电式混合动力的车型就是Urus,它将采用V8的涡轮增压发动机。   中青汽车:兰博基尼在中国的消费群体有什么特点?过去几年,他们发生了哪些变化?   斯蒂芬·温克尔曼:我从2005年加入兰博基尼,那一年正好是兰博基尼进入中国市场。可以说,我是和中国市场一起成长起来的。自进入中国市场以来,市场增长非常迅速,这种快速增长的势头一直持续到2011年。在这期间,兰博基尼在中国的客户是兰博基尼全球客户群体中平均年龄最低的。   最近几年,我们发现客户群体发生了变化,大家对跑车文化的了解更为全面,这种趋势与全球其他市场的变化相吻合。随着社交媒体越来越广泛地深入人们的生活,尤其是年轻人的生活,有关兰博基尼品牌的信息在网络上大量传播。另外,最近几年出现了一个新的趋势,中国客户对价格越来越敏感。      “连续五年保持增长后,兰博基尼销量已经比2005年翻了一番。这头‘公牛’比以往任何时候都更强大。”这句话出现在奥迪公司管理董事会主席施泰德的年度总结中,令人信服。   如果说斯蒂芬·温克尔曼俊俏的颜值和素有“海报车”美誉的兰博基尼超跑相得益彰,那么获封“Mr兰博基尼”则说明,再高的个人魅力也要以公司的市场实力为支撑。   要想在发布会上玩情怀,市场实力和个人魅力缺一不可。   作者:许亚杰   赞赏   人赞赏1